项目名称：江西宜春万载古城

项目类型：文旅小镇

项目概述：

　　我院在本项目中创新性提出以文化产业旅游为突破口，提出打造万载古镇的全新构想，以“万载古镇百合花城”为主题形象，让当地政府看到了一个全新的愿景，彻底放弃了维修祠堂顺便进行城市开发的初期构想，这一构想也为投资方获取了与政府沟通的资本。变成万载县乃至江西省重点工程。除了甲方绿地集团的打造，和前期的策划定位精准密不可分。

　　万载古城景区位于县城南，总占地237亩，项目总投资40亿元，由绿地集团控股江苏省建投资开发，明、清、民国时期遗存的古建筑群为景区亮点，共有老商铺60余间，单体古建筑有35座，其中多姓氏祠堂有27座。还有民居、考棚、粮仓、街巷、水井等历史遗存，白砖白瓦马头墙是赣西派建筑体系的典型代表，极具研究价值。万载古城将形成以旅游观光、休闲度假、家族寻根、民俗展示、非遗体验、特色购物与美食等为一体的旅游休闲慢生活。以沉浸式游玩为体验，创建世界文化旅游目的地。项目于2019年初正式开门迎客。

万载古城夜景

万载古城实景

小吃街

小吃街夜景

 和喜堂祠堂宴

书画院

IP：从百合文化中提炼出来家合文化进一步打造出“中国喜城”这一独特的IP

　　项目定位：万载古镇依托古镇良好的自然风貌及祠堂群遗存，在充分挖掘万载文化资源的基础上，以祠堂文化为核心，创新性导入百合文化、非遗文化等资源，将古镇打造成为集古镇观光、家族寻根、文化体验、主题餐饮、娱乐休闲、特色购物于一体的“家合”文化主题休闲古镇旅游综合体。我们要将它打造成为中国首个“中国喜城”文化古镇、江西文化缩影、宜春旅游新名片，引爆万载旅游产业的龙头项目。

总平面

　　项目亮点：万载古镇规划为一轴两带的空间布局，总体上呈现二龙戏珠的发展之势，形成入口综合服务区、祠堂文化观光区、特色餐饮娱乐区、非遗文化体验区、休闲服务配套区五大功能分区。

日景鸟瞰

　　万载古镇未来将构筑“五大万载”产品体系，以“家合”文化为核心，将“祠堂文化”与“百合文化”相结合，打造万载百合馆、山水会馆、中华名吃街、万载印象一条街等亮点项目。

　　食邑万载：融入当地的名人、美食文化，打造三大特色项目：以谢灵运文化为主题的山水会馆、以郭挥公祠改造的万载美食文化馆、中华名吃街。前者面向高端客户市场提供一处交流、会议、住宿、餐饮、休闲娱乐的空间；中者对万载的贡品美食文化进行展示和体验，成为本片区的文化之核；后者汇集全国各地特色名吃，滨水空间、天井院内、挑空平台上均可成为特色的用餐场所。

　　印象万载：以万载各类非物质文化遗产展示、展演、创意手工制作、创意工坊等为载体，向游客展示万载最具吸引力的一面、江西最具地方特色的一面。万载印象街区相对较宽，平时作为古镇艺人杂耍、主题游行的场所，通过活动吸引游客前来，延长游览线路，激活北侧消费空间。

　　休闲万载：突出万载古镇的慢生活、轻休闲、古韵味，设置有多个特色休闲节点、主题餐厅与名优特产，让游客在休闲漫步中多方位、全角度的了解万载古镇。

　　活力万载：活力的古镇是一季又一季的节庆，是一波又一波的欢聚，以“春观百合花城、夏观文化创意、秋补有机美食、冬闹热烈烟火”推出古镇的四季节庆沸点。同时，结合祠堂文化推出百“姓”祭祀大典、千名成人礼等大型宗族活动，延续文化的同时，吸引人气，释放古镇最真实的活力。

文创街区

中华名吃街

  万载印象一条街

　　项目通过概念规划立项，说服甲方和政府把祠堂保留并提升为古城的高度，深度挖掘百合文化，延伸出来“家合文化”——“中国喜城”，后期提炼出祠堂宴、美食、小吃、非遗等业态，一直沿用到项目落地。东方创美与项目进行良好的互动，在古城开业后深度合作文创、旅游商品、傩文化、夏布文化等非遗文创产品等研发创新，让项目可以一直焕发活力。